SEM的质量如何定义 受哪些因素影响

我们在推广的时候,往往不一定只是在一个账户进行推广,可能会开通多个账户同时进行推广。那么这个时候,我们可能会遇到一个问题,那就是发现同一个关键词,在不同的账户的质量度是不尽相同的,比如某关键词在账户A的质量度是7分,但是在账户B的质量度是5分。那么质量度的定义是什么?它受哪些因素影响呢?

质量度是对您的关键词所触发的推广结果以及着陆页质量的一个系统估算指标,分为计算机质量度和移动质量度。在账户中以五星、十分的形式呈现。质量度得分越高,代表系统认为您的推广结果和着陆页对于看到推广结果的网民来说更具有相关性和实用性。

1)因为是不同账户,而不同账户的历史数据,历史点击率,账户的结构是不尽相同的,这就导致了不同账户相同关键词的预估点击率与信用累计是可能不同的

2)同样的,不同的账户,账户的结构不同,那业务相关性也可能不同,比如关键词与创意的相关性和创意与着陆页的相关性都可能不同

3)不同账户,撰写的创意可能并不是一模一样的,因为撰写创意的方法与技巧很多样,这也会导致点击率会存在差异

4)不同账户可能推广意图不一致,则其对应的着陆页可能是不一样的,这就会影响网民的着陆页体验了

5)另外,在不同的账户推广,关键词一般不会设置一模一样的出价,而且后期还会进行优化,这一点就更不可能保证,那这样对排名以及点击率都会有一定的影响

综上几点,不同账户的关键词会存在很多变的情况,而这些都会直接或者间接的影响到预估点击率,业务相关性,着陆页体验,账户历史数据等等关乎质量度的因素,因此同一个关键词,在不同账户的质量度可能会存在不同。

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