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前言
这近写的连写的三篇“苹果搜索广告ASA笔记” 文章都被掘金盯上，关进小黑屋了。就连第一篇文章已经通过的，今天又被关进去的，到现在也不明白什么原因；
这里声明下绝对没有任何敏感的言论，第二篇不通过说的是我封面图中的地图有敏感地区显示不全，真的是没有想到！
再有发现有小伙伴留言，发现对ASA理解存在偏差，应该跟我拆成三篇的原因有关系；这次决定把他们合并成一篇，顺便把一些不重要的内容做一下精简；
什么是 ASA？
**ASA 即苹果官方搜索广告 Apple Search Ads。**ASA是一种付费的App Store推广方式,可使App出现在苹果商店搜索结果的第一位,以此获取用户。与其他展示位置相比,App Store搜索结果页首的效果更为出色。而且未来苹果可能会提供更广泛的广告服务,不再是单纯的竞价广告,广告客户可以从更多的广告展示位投放广告,比如苹果自带地图、新闻、股票和safari等应用程序。
ASA的展示形式
ASA 广告位与 App Store 自然结果大致类似，当我们在 Apple Search Ads 后台投放某款 App 时，广告有机会在 App Store 搜索结果第一名展示，从而吸引精准的搜索用户下载该款产品。
广告位会展示 App 的 icon、标题、副 标题、评分、文案/截图/视频素材，以蓝色背景与自然结果区分（新增）。
ASA的优势
用户精准
展示与下载均由用户搜索行为触发，用户需求更明确!
高转化
用户下载意愿强，且所有广告均在 App Store 内展示，无额外跳转环节。
数据更多
苹果竞价广告后台可以看到每个关键词的展示、点击、下载、转化等数 据，接了归因 API 还能看到激活、活跃、付费等数据，测算 ROI 更方便!
流量安全
ASA 是苹果官方渠道，因此不会出现大量新增导致降权、验证等异常。
ASO 和 ASA 的异同与影响
| ASA | ASO | |
|---|---|---|
| 定义 | Apple Search Ads 苹果搜索广告，广告主要投放AppStore， 属于关键词广告 | App Store Optimization ，苹果商店优化，指的是APP在应用商店进行搜索入口的数量及搜索结果排名提升的过程，帮助开发者提升APP在应用商店的流量和下载转化率，从而获得更多的用户 |
| 展示位置 | App Store 搜索结果顶部第一位展示，可以统计具体展示次数 | 关键词自然排名 |
| 效果监控 | 展示，点击，安装，CPT，CPA，激活，留存，付费，ROI 可以精细到每个关键词 | 目前无法统计精准的优化效果（如 激活，注册），只能通过大盘同比，环比计算，相对模型 |
| 合作模式 | 1. 与苹果结算：CPT，CPI 2. 与代理商合租 | 1. CPSA 2. 按关键词上榜时间 |
影响：
- 在ASA广告算法中，权重因素的影响是非常大的，因此需要ASO配合提升榜单的排名已提升权重，进而提升ASA的展示量
- ASA可以看到每个关键词的数据，衡量关键词的质量（ROI，留存等），反过来可以为ASO选词提供精准的数据支撑
- ASA广告位恒定在搜索结果第一，原ASO的自然结果Top1只能排在第二，ASO的关键词带量效果会减少；但是ASA只能置顶一个广告位，后续的2-20名仍需要ASO进行干预。
总的来说，ASA和ASO各有所长，相互配合可以发挥出更大的价值；
ASA数据归因
数据归因指怎么监测在App Store中投放的广告带来了多少的下载和激活；以及怎么检测投放广告带来用户质量，他们留存，OCVR，LTV 等数据衡量
归因分析：
第三方归因工具
国外做的比较好几家，毕竟ASA在国外已经很成熟了
自归因工具建设
AdService framework （ iOS 14.3+）
苹果于 2021 年 1 月发布了一个全新的 AdService framework 归因方案。这个方案不依赖 IDFA，不受用户隐私政策的约束，在 iOS 14.3 及更高版本的设备上 100% 可归因。
据统计2021年3月后，iOS 14.3及更高版本的覆盖率将超过50%
- 第 1 步，AdServices 框架发起调用请求生成token；
- 第 2 步，AdServices 框架生成 token。
- 第 3 步，MMP 或开发人员使用 token 发起 RESTful API 请求，苹果的归因服务器返回归因数据。
- 第 4 步，返回的归因数据为字段格式的键值对，这些键值对数据与 Apple Search Ads 广告系列管理API中的广告系列相对应。
1）获取token（Objective-C）
#import <AdServices/AdServices.h>
- (void) methodToGetToken {
if (@available(iOS 14.3, *)) {
NSError *error;
NSString *token = [AAAttribution attributionTokenWithError:&error];
if (token != nil) {
// 发送POST请求归因数据
}
} else {
// Fallback on earlier versions
}
}
复制代码2）获取归因数据（Objective-C）
- (void) attributionWithToken:(NSString *)token {
NSURLSessionConfiguration *configuration = [NSURLSessionConfiguration defaultSessionConfiguration];
NSURLSession *session = [NSURLSession sessionWithConfiguration:configuration delegate:self delegateQueue:nil];
NSURL *url = [NSURL URLWithString:@"https://api-adservices.apple.com/api/v1/"];
NSMutableURLRequest *request = [NSMutableURLRequest requestWithURL:url
cachePolicy:NSURLRequestUseProtocolCachePolicy
timeoutInterval:60.0];
[request addValue:@"application/json" forHTTPHeaderField:@"Content-Type"];
[request setHTTPMethod:@"POST"];
NSData* postData = [token dataUsingEncoding:NSUTF8StringEncoding];
[request setHTTPBody:postData];
NSURLSessionDataTask *postDataTask = [session dataTaskWithRequest:request completionHandler:^(NSData *data, NSURLResponse *response, NSError *error) {
NSError *resError;
NSMutableDictionary *resDic = [NSJSONSerialization JSONObjectWithData:data options:kNilOptions error:&resError];
}];
[postDataTask resume];
}
复制代码返回归因数据包示例
{
"orgId":1234567890,
"campaignId":1234567890,
"conversionType":"Download",
"clickDate":"2021-01-11T06:41Z",
"adGroupId":1234567890,
"countryOrRegion":"US",
"keywordId":12323222,
"creativeSetId":1234567890,
"attribution":true
}
复制代码iAd Framework（iOS14.3之前的归因方案）
iAd Framework用于获取应用安装的ASA归因。用户完成App安装并且打开后，可以通过iAd framework获取安装的ASA归因：安装来自哪个campaign的keyword、素材、点击时间等。获取这个归因数据需要上面idfa的权限
归因数据报告需要满足以下条件：
- 所有操作必须在同一设备上发生。
- 归因仅适用于运行iOS 10或更高版本的用户，并且在过去30天内下载了该应用。
- 必须从App Store列表或Apple Search Ads 展示中进行下载或重新下载。
// Check for iOS 10 attribution implementation
if ([[ADClient sharedClient] respondsToSelector:@selector(requestAttributionDetailsWithBlock:)]) {
NSLog(@"iOS 10 call exists");
[[ADClient sharedClient] requestAttributionDetailsWithBlock:^(NSDictionary *attributionDetails, NSError *error) {
// Look inside of the returned dictionary for all attribution details
NSLog(@"Attribution Dictionary: %@", attributionDetails);
}];
}
复制代码{
"Version3.1" = {
"iad-attribution" = true;
"iad-org-name" = "org name";
"iad-org-id" = "555555";
"iad-campaign-id" = "12345678";
"iad-campaign-name" = "campaign name";
"iad-purchase-date" = "2020-08-04T17:18:07Z"
"iad-conversion-date" = "2020-08-04T17:18:07Z";
"iad-conversion-type" = "newdownload";
"iad-click-date" = "2020-08-04T17:17:00Z";
"iad-adgroup-id" = "12345678";
"iad-adgroup-name" = "adgroup name";
"iad-country-or-region" = "US";
"iad-keyword" = "keyword";
"iad-keyword-id" = "12345678";
"iad-keyword-matchtype" = "Broad";
"iad-creativeset-id" = "12345678";
"iad-creativeset-name" = "Creative Set name";
}
14.3 之后的
{
"orgId":1234567890,
"campaignId":1234567890,
"conversionType":"Download",
"clickDate":"2021-01-11T06:41Z",
"adGroupId":1234567890,
"countryOrRegion":"US",
"keywordId":12323222,
"creativeSetId":1234567890,
"attribution":true
}
复制代码ATT的影响、iAd、SKAdNetwork、AdServices FrameWork介绍
AdSupport
参考文档：https//developer.apple.com/documentation/adsupport
在iOS14之前，追踪广告效果基本都是通过IDFA实现的；AdSupport就是用于获取idfa，获取时会判断当前设备是否拥有相关权限。早之前idfa的权限在设置中可以全局控制； 新版本的iOS支持App级别的权限管理（ATT framework）。
- (NSString *)getIdfa {
NSString *idfa = [[ASIdentifierManager sharedManager].advertisingIdentifier UUIDString];
return idfa;
}
复制代码AppTrackingTransparency framework
参考链接：
iOS 14 之后，苹果出台了强制执行的 App Tracking Transparency(ATT)政策，要求开发者必须明确征得用户的许可，14.5 强制执行； 隐藏在系统设置中的关闭 IDFA，被直接推送至前台。待 iOS 14.5普及后，有效 IDFA 的获取率或将降至10%~50%，对效果广告精准归因也会造成巨大影响。。
if (@available(iOS 14, *)) {
__typeof__(self) weakSelf = self;
[ATTrackingManager requestTrackingAuthorizationWithCompletionHandler:^(ATTrackingManagerAuthorizationStatus status) {
dispatch_async(dispatch_get_main_queue(), ^{
[weakSelf refreshStatus];
});
}];
}
复制代码iAd Framework
用于获取应用安装的ASA归因。用户完成App安装并且打开后，可以通过iAd framework获取安装的ASA归因：安装来自哪个campaign的keyword、素材、点击时间等。获取这个归因数据需要上面idfa的权限
注意，对于某App的单个用户，如果没有重复下载行为，归因数据是不随时间变化的，只需要获取一次。这种归因可以统计不同keyword带来的用户后续的App内行为。
if ([[ADClient sharedClient] respondsToSelector:@selector(requestAttributionDetailsWithBlock:)]) {
[[ADClient sharedClient] requestAttributionDetailsWithBlock:^(NSDictionary *attributionDetails, NSError *error) {
if (error == nil) {
// 归因数据正确
success(attributionDetails);
} else {
// 归因数据错误
gError = error;
}
}];
}
复制代码AdServices framework
iOS 14.3+新增的功能。类似iAd framework，也是获取应用安装的归因数据，和iAd不同的是不需要idfa授权，而是使用临时token的方式获取归因数据：
- 请求AdServices framework，获取临时token（24h内有效）
- 使用token获取归因数据
这种方式返回的数据，不包含用户行为数据（点击时间），仅仅是安装归因。如果ATT有相关授权，归因数据里才会有用户点击时间。
#import <AdServices/AdServices.h>
- (void) methodToGetToken {
if (@available(iOS 14.3, *)) {
NSError *error;
NSString *token = [AAAttribution attributionTokenWithError:&error];
if (token != nil) {
// 发送POST请求归因数据
}
} else {
// Fallback on earlier versions
}
}
复制代码参考昨天写的文章：直达连接:苹果搜索广告ASA笔记（中）
SKAdNetwork
参考链接：developer.apple.com/documentati…
SKAdNetwork是区别于iAd的另一套广告归因框架，类似于谷歌的广告联盟：一部分App作为流量提供者（Source Apps），在App内提供广告位；Ad network给这些Source Apps中的广告位分配广告；需要推广的App（Advertised Apps）通过Ad network投放广告。用户点击广告后，安装并打开相应App，就会触发归因，向network发送数据（这部分数据广告主应该也是可以获取的）
if (@available(iOS 11.3, *)) {
[SKAdNetwork registerAppForAdNetworkAttribution];
}
复制代码
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