如何确定SEO关键字难度以及是否应该优化

评估关键字难度是关键字研究过程中最具挑战性的阶段之一。市场上许多可用的软件解决方案（例如Ahrefs，Mangool关键字工具，SEMrush）都通过其内部软件指标来评估关键字难度。但是，它们都没有确切的公式来指示何时以及何时不针对特定关键字优化内容。为了正确判断关键字的难度，您需要混合使用语义，市场营销和软件信息，并准备在评估过程中使用自己的勇气。但是，让我们仔细看看整个过程。

什么是关键字难度？

首先，让我们尝试简要定义关键字难度。通常被称为关键字竞争，搜索引擎优化（SEO）中的关键字难度是对特定关键字的排名难度的评估。确定关键字难度有助于您确定是否为特定关键字产生特定内容。同时，应该提到关键字难度不一定是数字指标。它是数学和人文评估的结合，其中哪些关键词属于我们的竞争范围。

关键字难度软件方法

市场上有几种软件工具可让您衡量关键字的难度。尽管它们可能在评估过程中很有用，但重要的是要强调它们只是确定特定短语的竞争力所需的一部分。

以下是最有用的关键字难度软件工具：

1. Google关键字规划师为您提供关键字的搜索量以及关键字竞争。在这种情况下，竞争基于特定关键字的每次点击付费（PPC）广告出价的数量和质量。由于关键字规划师仅基于PPC指标，因此与SEO无关。同时，在确定关键字的竞争力时，评估搜索量和竞争可能会派上用场。

1. Ahrefs根据指向Google前10条搜索结果中每个页面的多个引荐域来计算关键字难度。因此，它使您可以计算对特定关键字进行排名所需的引荐域的大约数量。同时，它没有考虑到您网站的优势或您页面与特定关键字的相关性。它也没有考虑链接页面的相关性。这就是为什么Ahrefs主要是作为补充指标有价值的原因。您可以在此处了解更多信息。

• Ahrefs SEO工具栏

为了进行分析，我们将使用Ahrefs SEO工具栏，您可以同时为FireFox和Google Chrome安装该工具栏。您需要创建一个免费的Ahrefs帐户才能使用此工具。工具栏允许您分析特定的搜索引擎结果页面，以及与每个页面和域相关的其他链接数据：

• 域评级（DR）
• 网址评分（UR）
• 预估自然搜索流量（ST）
• 排名关键字数（KW）
• 引用域数（RD）
• 反向链接数（BL）

1. SEMrush是另一个使用反向链接数据确定关键字难度的付费软件。它很有用，但与Ahrefs具有类似的限制。更多信息在这里。
2. Mangools关键字工具正在根据链接构建工具（例如Moz和Majestic）提供的指标估算关键字难度。同样，计算主要基于链接构建指标，而不是特定页面的相关性。有关Mangools如何计算关键字难度的更多详细信息，请单击此处。

关键要点：尽管有一些软件可以估算关键字的难度，但它仅考虑链接构建数据，而忽略了特定页面的相关性。它不能用作确定的关键字难度指标。为了正确评估关键字难度，您需要专注于其他方面。

决定关键字难度的3个因素

为了评估关键字的真正难度，您需要结合几个因素，这些因素会影响所确定页面在搜索引擎结果页面（SERP）中的位置。这些因素是：

1. 在Google的前20个结果中排名的页面内容（是的，Google的第二个页面可能对找到有价值的关键字同样有用，我们稍后会再回来）
2. 搜索引擎用户的意图（选择特定的关键字后，我们需要知道搜索引擎用户期望的内容类型）
3. 页面和域的权限以及链接的受欢迎程度（考虑特定页面收到多少链接以及它们的质量有多高）

因素1：Google前20名页面的内容

分析Google前两页的内容后，您可以准确评估进入前10名的机会。前10个排名的结果使您大致了解Google想要通过其搜索引擎产生流量的内容。从第11至20位的页面是新兴内容的良好来源，这可以帮助您发现新趋势。有时候，第二个搜索页面中出现的页面可能会比前10个页面为我们提供更多的分析材料。

“传统”和“老式” SEO专注于分析典型的SEO因素，例如标题标签中的关键字，H1，H2，URL和内容中的关键字（尤其是在简介中）。同时，随着Google算法的发展（尤其是在Panda和Hummingbird更新之后），这种分析已被淘汰。

而不是分析关键字的位置，您应该浏览页面的内容并判断发布哪种类型的内容以及特定页面上的广告文案的真正质量是什么。内容是否由可信赖的作者发表？是否足够深入？是专门针对您的主题，还是泛泛的文章？这些都是人们在Google结果分析过程中应该问自己的问题。

例：

让我们以关键字“ office desks”为例来说明内容分析的概念。

“办公桌” SERP（美国，纽约）–前三个结果

• 该分析的示例创建于2020年5月，它们可能与搜索引擎结果页面的当前结果有所不同。它们也可以包含本地NYC页面，因为研究是通过NYC IP地址完成的。但是，它们足以说明。

尽管域名评分较低（DR 42），但排名第一的结果（https://www.officefurniture.com/Office-Desks）仍获得了第一名。该页面包含“办公桌”类别的文字说明，并带有指向相关子类别的各种链接。

在这里重要的是要出现对该类别的详细说明，这绝对值得Google赞赏：

“办公桌” SERP，第二页（美国，纽约）

查看Google搜索结果的第二页也很有趣，我们可以在纽约找到几个提供办公家具的本地网站。这些网站的域名评级确实很低，尽管它们设法出现在Google的第二页上。有可能通过更好的链接构建活动，它们甚至可能出现在Google的前10名结果中。

让我们看一下https://d2officefurniturenyc.com/的示例性结构。这是一个经典的演示页面，文本内容与图像混合在一起。

该搜索结果告诉我们，如果我们正在推广专门用于办公桌的本地网站，我们就不必担心大型在线商店的竞争。Google也为本地办公室商店提供了空间。当然，应该注意的是Google只会显示特定城市相关IP的特定城市结果。在我们的案例中，该IP来自纽约市，因此Google展示了NYC办公桌商店。

关键要点：

• 重要的是要查找Google First 20结果中显示的内容的质量和类型。
• 分析前10名中的页面内容可能会提示您哪种类型的内容效果最好。
• 跟踪结果11-20可让您了解即使建立链接的预算非常有限，也可以推广哪种内容。

因素2：搜索引擎用户的意图

在准备要在Google首页上排名的内容时，重要的是要了解用户期望为特定关键字找到的内容类型。还有更多的意图，但是现在我们可以专注于以下两个：

1. 商业意图–用户想要购买或将要购买的东西。例如，“办公桌”是与商业意图密切相关的关键字。满足商业意图的最佳方法是展示一个电子商务网站或一个公司介绍网站（就像我们在第一点中分析的两个“办公桌”网站一样：https：//www.officefurniture.com/Office-Desks和https://d2officefurniturenyc.com/）
2. 信息意图–用户正在寻找与特定产品相关的信息，例如“最佳办公桌”关键字是经典的信息关键字。在这种情况下，发布博客文章或“排名页面”内容将是最好的方式。

例：

让我们尝试找出用户对我们两个关键字的使用意图的区别：“办公桌”和“最佳办公桌”。

关键字“办公桌”

评论：对于关键字“ office desks”，仅在Google搜索结果的第一页和第二页上显示电子商务内容。您的网站出现在这些结果中的方式是，通过高质量的广告文案提供深入的电子商务体验或公司的详细介绍。

关键字“最佳办公桌”

评论：对于“最佳办公桌”关键字，其目的是查找信息并浏览上下文内容和图像。因此，博客和评论网站是Google SERP上显示的主要内容类型。

关键要点：检查您要生产的内容类型是否与用户和搜索引擎的期望有关。避免为信息内容选择商业意图关键字，反之亦然。如果SERP上的所有内容都是信息性的，则有时可能无法对商业关键字进行排名。

重要提示：不要成为分析奴隶。如果您认为可以提出一些创新的内容类型，而这些内容尚未出现在Google搜索结果中，那就去吧！

因素3：域和页面的受欢迎程度和权威性

关键字难度的第三个因素是页面和域的受欢迎程度和权限。换句话说，您应该能够回答以下问题：

1. 每个SERP 页面接收多少个反向链接和引用域？
2. 每个SERP 域接收多少个反向链接和引用域？
3. 每个页面的这些反向链接和引荐域的质量如何？
4. 每个页面的反向链接之间的相关性如何？（如果我们正在分析关键字“ office desks”，那么有多少链接来自谈论“家具”的网站？）

好消息是，我强烈建议使用工具栏 Ahrefs软件来回答前三个问题  。它可以为您提供反向链接（BL），引用域（RD）以及常规URL（UR）和域等级（DR），这些信息指示到达特定页面和域的链接的质量。

坏消息是，没有软件可以分析链接到世界上每个网站的页面的内容。然后，基于工具栏数据，您只能分析总体受欢迎程度和权威，而没有考虑“主题”受欢迎程度和权威。 也就是说，将页面和域链接以及权限数据与内容分析和搜索意图分析结合在一起仍然足以评估所选关键字的难度。

最终关键字难度分析

在最终分析期间，您的主要目标是查看SERP的前20页中有多少个低权限（域名评级Ahrefs）网站。这应该可以帮助您定义排名前10位的内容的类型和质量，并发现您需要接收多少质量的链接才能产生自然流量。

示例：“ Office Desk”关键字，前四个结果

评论：如果使用“ Office Desk”关键字，我们看到即使是较低域名授权的网站（例如https://www.officefurniture.com/Office-Desks （域名评级为42））也可以击败最高域名授权的网站（亚马逊）https://www.amazon.com/Home-Office-Desks/b?ie=UTF8&node=3733671 （域评级96）。您应注意，第一个结果的URL评分为35，而第二个结果的URL评分为40。

结论

也就是说，如果这些内容专门针对办公家具和链接建设活动，则有可能超过亚马逊或Wayfair等大型公司。为了在“ office desks”关键字中排名前10位，您需要拥有一个与您的关键字极为相关的网站（例如https://www.officefurniture.com ），并且在类别页面上使用适当的广告文字（如https://www.officefurniture.com/Office-Desks ）。您可能还需要大约100个指向您的页面的引荐域和1000个指向您的域的引荐域，总的域等级至少为42。