北京市seo培训：站内优化seo排名技巧11条

    内链常识与优化细节

布词

    正常的布词策略是首页布品牌词、通用词两三个、口碑词一两个，首页偏口碑；频道、专题、列表、标签页面布产品词、竞品词，文章页、单页布长尾词。

    SEO的目的有三种：订单转化（ROI）、UV提升和关键词排名提升。

    订单转化类的项目，应该参考SEM中ROI最高的关键词，根据转化率来布词，转化率最高的词布在频道，其次布局在专题、列表、标签页面，文章页、 单页不参与竞争排名，只起到投票的作用。

    UV提升的项目，根据关键词指数，同时去掉竞争力最大的词（可以开发 一款小工具，跑出关键词前十页对应的网站URL,得出该词的热度和获得排名 的可能性），当然，竞争力最大的词往往是指数一般、ROI最高的词，这些词在 SEM里转化率非常高，通常有10个以上广告位，所以在做UV提升的项目里, 建议先做其他关键词，然后考虑这批词。

    关键词类项目，建议釆取田忌赛马的策略，有时候用首页布产品词或者长尾词，根据自身网站的权重，审时度势，不要照本宣科釆用正常的布词策略。

一、title

    1 .泛匹配与精准匹配

    首页、频道页/列表页建议用泛匹配，文章页/单页建议用精准匹配。

    很多从业者喜欢精准匹配，认为把一个关键词在title里重复两三遍，会对 关键词排名有帮助。事实上，关键词重复与关键词获得排名没有因果关系，也 没有任何提权的帮助。尤其是高权重网站，搜索引擎对精准匹配和泛匹配一视 同仁，相反，泛匹配的价值更加明显。

    举个例子，下图中title明显做了泛匹配，在同样字数要求的title里能够展 现更多内容，这是泛匹配的魅力。无数的案例证明，泛匹配能够通过一个title 获得200多个关键词排名，且对URL的权重毫无影响。

    2. title的长度

    建议在30个汉字以内，原因很简单，搜索引擎只显示60个字符。

    title多少个字合适

    阿里巴巴产品标题多少个字为宜？不定要号满30个,但是标题要把产品的关键词列在里面•产品的属性和修佈 词连贯起来，关键词不能堆砌，在25个字左右为好。我个人的观点，希望对你有所带助…

    备案信息：企业网站

    搜索引擎的确只显示30个汉字，但是，上图中的title,开头部分是省略号，百度是根据用户搜索的关键词，从偏后半部分调取该网页的title部分。

    title的长度从来不是判断关键词排名的因素，事实上，高权重的登录页title 再长也不是问题。

    3.title必须含有关键词

    这点在“关键词密度”中有述，道理很简单，你作文的主题是“我的爸爸”, 标题却写成“我孙子的曾祖父的老婆的老公”，就别指望搜索引擎有这么智能， 明白这个标题的意思就是“我的爸爸”，搜索引擎只能给你打个不及格分。

    4.标题必须含有品牌词

    品牌类网站，建议标题不宜太长，25个字以内；如果一定要做到45个字以上，建议中间插入品牌词，因为品牌词的转化率高。

    5.文章页/单页的title写法

    普通站建议title=文章/单页标题+网站品牌，大站往往5〜7层设置URL, 不建议title=文章/单页标题+列表标题+频道名称+二级网站主题+网站名，这样 用户体验糟糕，没有最直接地给用户要的title,建议写成山1。=文章/单页标题+ 频道名+网站品牌。

    6.在title里，靠左边的关键词排名比右边的有优势

    本条为经验所得，没有理论依据，正确与否有待资深人士核定，仅供参考。

    7.半角、全角字符

    1个全角字符=2个半角字符，所以title用半角，同样长度可以多展现1倍字符。

    关键词之间用-、|、［］、一还是空格，取决于用户体验和领导的审美观，个人倾向于用建议条件允许的同学，可以做一个群内投票，看看用户第一 眼感觉哪个更值得信赖，哪个符号更有点击欲望，然后拽文分享。

    8.title方案的规范性

    不要漏掉更不要只写汉字。

二、meta

    核心关键词重复两遍，长尾词重复一遍。

    文章页/单页，我们通用的做法是title= descriptiono

    建议所有页面，手工或者自动生成keyword,目的不在于参与排名算法， 而是在将来做相关页面调配、tag页面生成时，相关性更高，用户体验更好。

    meta的第一原则是读得通，这是一切写法的前提和底线。

    meta的第二原则是必须兼顾品牌，任何以牺牲品牌为前提的meta写法都 不合适。

    meta的第三原则是内容一定要原创和不同，不要所有网页的meta都一样。

    meta的第四原则是keywords不要原创和差异化。

    meta的第五原则是泛匹配，不要做精准匹配，除非用户体验真的很好，或 者用户看到meta能够促进销售或者点击欲望。

    meta的第六原则是关键词选择与布局，一定要参考并根据关键词指数来 布局。

    meta的第七原则是关键词布局须考虑到ROL ROI高的词可能是长尾词， 需要认真对待，重复两次。

    meta的第八原则是不要堆砌关键词。

三、cms

    建议所有网站都添加一个cms系统，目的很简单：增加大量高质量内链， 给目标URL/关键词投票，尤其是小站/企业站，海量的内链能迅速拉开与竞争 对手的距离。

    建议所有的小站，网站结构参考中型、大型行业，内链数量也尽量朝中大 型行业站靠齐。排名/流量拼的是内链和外链，海量的内链未必能让你的网站超 越门户网站，但超越竞争对手绰绰有余。

四、改版

    不要迷信301,除非是大站如京东、一号店改版，百万网页级别的网站， 改版时千万不要迷信301重定向能够迅速传递权重。无数的案例证实，301的 确能够传递，但时间可能需要1年甚至遥遥无期。

    URL不要改动，以前的URL建议保留，这样能够保留权重。

    改版后，网页内链要重新排査，一些页面URL变动，如果不做排查，会导 致权重迅速下降。

五、内链分配

    第一步，把网页分成两块：目标页面和投票页面。目标页面是用来做ROI 高或指数高的关键词，如首页、频道页、列表页、标签页；投票页如文章页、 单页，这些页面几乎很难带来UV,存在的价值有的是满足用户需求，有的纯 粹是为了提升网站权重，给目标页面投票。

    第二步，把目标页面和目标关键词找出来，这些关键词可能是ROI最高, 可能是指数最高，也可能是一个目标页面负载几百个目标关键词，作为投票 对象。

    第三步，设置内链分配规则。比如投票页面，每个页面导出一两个外链， 给目标页面或列表页，起到引导蜘蛛抓取页面的作用。锚文本出现位置，建议 做成不规则的，比如有的岀现在页头，有的出现在页中或页尾。

    此外，不建议大量相同锚文字链接向同一个页面，如果一定要这样，建议 20%的锚文字可用关键词的近义词代替。

    URL含有关键词

    据说URL含有关键词能够加分，因为百度百科曾经用过，我猜应该是“相关性”的原因吧，URL含有目标关键词，目标关键词排名理论上是用户需要的。 但基于排名的原因，排名只和链接、用户体验有关，URL是否含有关键词，本人并不认为是加分项。可以随个人喜好自行决定。

    URL长度

    URL越短，用户体验越好，在移动端时更能体现价值，所以是算法之一。

    URL不含参数

    URL不含参数不便于收录，搜索引擎抓取有参数的页面会更费时，对服务 器也有压力，等于成本更高，所以会比较排斥动态URL和含参数的URL。

    URL层级与命名规则

    建议两三层，把页面都放在根目录下，这样便于收录。

    当然，做成五六层也无妨，毕竟网站内容的价值，才是蜘蛛是否频繁抓取 的主因，URL层级不是绝对条件，根据喜好或实际情况调整即可。

    建议命名最好用双拼，搜索引擎能够识别，有时候会自动把双拼转化成汉 字，用户体验好。

    nofollow

    该项对小站作用不大，建议大站在首页把非核心产品、关键词页面做 nofollow,以集中权重。如何撰写nofollow查百度。

    404错误页面

    建议在404页面下边，根据用户搜索的关键词或页面内容，自动生成类似 tag页，推荐给用户，目的是给用户提供相关的匹配页面，满足用户需求和留住 用户。

    也可以将404页面内容设置得可爱、幽默，以增加用户印象。

    在代码层面，不要将404转向主页，这样可能会让蜘蛛误以为首页404 了， 首页会被搜索引擎拒收，也不要用绝对URL,绝对地址返回状态是302和200； 特别强调，404返回到302或200状态码，会被蜘蛛误认为URL仍然有效，导致 重复页面产生。检测404状态，可以用Server Header检查，输入一个不存在网页 的URL,查看一下HTTP Header的返回情况，确信其返回的是“404 Not found”。

    如何在不同的系统下配置不同的404,亦属常识部分，可以查百度。

    面包屑导航

    面包屑含有关键词，所以必须有面包屑。使用面包屑能提升关键词密度， 最主要的作用是让用户了解网站的逻辑结构，方便用户返回喜欢的页面，用户 体验好。

    面包屑导航用文字

    蜘蛛能判断文字，却识别不了图片，建议做成文字加底色，美观度和图片 导航一样。

    二级域名

    非门户类网站不建议使用二级域名。百度会认为二级域名等同单独的网站, 小站人少、钱少，建议集中优势兵力，把所有频道放在首页下边，这样权重提 升比较快。门户类网站如果二级频道不能保证每天有大量的更新，或大量内链、 外链投票，也不建议使用。

    点击扁平化

    正常情况下，一个网站内获得投票最多的是首页，所以首页权重最高。当 然，离首页越近，被传递的权重越多。所以，希望获得排名的页面，离首页的 点击次数不要超过三次，当然，投票页面例外。

    扁平化的另外一个作用是收录，离首页越近，越利于被蜘蛛检索到，所 以，常见的做法是把新列表页/检签页面放在首页，不是为了排名而是为了便 于收录。

    h1 、 h2、h3…hN

    hl和h2是必需的。h3以后不建议使用，它的作用不大，只会增长网页, 不利于收录和用户体验。

    内链增加频率

    内链是一次性添加还是分阶段添加，笔者都有过成功案例。某一个客户四 年以来一直没有更新一篇网页，排名一直坚挺；也有每天更新网页，排名越来 越好的案例。个人观点是，如果你能找到的内链不多，还不如一次性添加，如 果你能准备的内链数以万计，那还是每天有规律地添加吧，至于什么时候发布 合适，请参考服务器日志里蜘蛛的抓取时间，以蜘蛛的作息时间为准。

    频率和发布时间，应该不是搜索引擎的算法吧！核心还是内链和外链！

    浏览器兼容性

    浏览器涉及用户体验，必须兼顾所有主流IE,包括Edge、Chrome＞火狐、 IE11以下各种版本。

    alt属性描述

    小站添加alt属性能增加关键词密度，如果图片质量不错，还能从搜索引擎 带来UV。如果图片是抄来的，网站权重一般，alt属性添加与否，全凭个人心 情；大站如若涉及代码优化，图片添加alt属性但没有带来UV,不如去掉，这 样能为网页减肥。所以，是否添加alt属性视情况而定。

    网页减肥

    网页减肥的作用在于增加收录，详见第5章“代码优化部分”，下面补充一 些常识部分。

    冗余代码去掉，如对css的颜色、字体、尺寸重新定位；减少或删除注释、 减少表格，尤其是嵌套，如果一定要用，建议把这些统一放在一个文件夹，用 js调用O

    合并文件，减少外调文件数量，合并图片并减少图片请求，避免空的image src和href,减少cookie大小、css和javascript,把css文件置于代码顶部，把 javascript置于底部，删掉重复的javascript代码，使用GZIP压缩网页等。

    代码越短越好。一个页面除了头、正文，代码几乎只有链接和文字，其他 部分只要非必要，一律用js文件外部调用。

六、导出外链

    外链不要导出。不要认为你给新浪、百度等大站外链，他们就会关注你, 就可以提升权重。

七、域名后缀

    有人说gov最好，也有人说com、cn最好，笔者实操过.la、com.cn、.me、.tm 的项目，并未体会出这些后缀域名被歧视。当然，从用户体验的角度来看，用 户更愿意信赖gov后缀的网站，那么点击率应该比较高，排名自然会受影响； 一些奇怪的后缀，用户可能担心是骗子网站，不敢点击，导致点击率很低，排 名也会受到影响。如果从这个角度来看，域名后缀多少有点关系。

八、域名时间

    15年的老域名权重大于1年的？没有看到搜索引擎官方出文。15年的老域 名曾中间停用过，后来又启动，如果这个站曾经有外链，那应该有帮助，但本 质上应该是链接起作用，而非域名的时间。

九、域名的其他因素

    域名是否含有关键词、域名是否持续续费、域名是否用连字符、域名注册 信息是否匿名等，个人觉得无所谓，对权重本身无影响。

    但域名转手会有影响，因为原来的内外链还存在，会对现有网站产生一定 影响。

十、服务器

    服务器对SEO的影响事关生死。

    稳定性直接影响收录，打开速度影响关键词排名，所以服务器必须稳定、 反应速度必须在几十毫秒以内，同时，必须支持404、URL重写等。

    同一 IP里的不同网站，是否会被连带惩罚？依个人经验认为不会，惩罚只 与链接有关。

    海外服务器对网站权重有影响，主要在于打开速度。如果能够保证速度， 个人经验认为，至少在百度不会受到影响。

    谷歌官方说物理服务器对排名有一定影响，但笔者在百度还未感受到。如 有资深研究者研究此问题，欢迎与笔者进行交流。

十一、作弊

    对于作弊的理解：只要不被搜索引擎发现，就不是作弊。搜索引擎已经明 显告知的，就不要再犯。明显告知的作弊手段如下：

    堆砌关键词、垃圾页面、垃圾外链、隐藏关键词、门页与桥页、网页偷换 等，即搜索引擎不喜欢的东西，用了也没有效果的东西，这个话题没有意义。

    在未来两三年内仍然有效的作弊手段，如百度刷词神器；未来10年之内仍 然有效的作弊手段，如付费链接（什么样的付费链接有效，见下一章）、手工外 链（见下一章）。

    内链是一个很庞大的话题，笔者把当当网的SEO书籍的目录看了一遍，发 现最多的竟然写到350项内链算法，笔者偏实战，对于搜索引擎《优化指南》 里出现的部分，一律不做展开，对于那些个人认为影响不大的算法一律不做博 士论文般展开。此外，有关常用内链工具、内链命令、如何做sitemap.简单的 代码等，虽然有价值，但同样属于无比正确又非常常识的部分，建议查百度或 可访问百度站长平台，本书虽然名叫《颠覆式SEO》，但是对于常识部分无法 做到“颠覆”，照本宣科除了找骂也会因为浪费纸张恶化环境，故只对一些重要 部分提出不同解决方案，尤其是核心部分的第5章和第6章。

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